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故宫让健力宝穿上龙袍,你还舍得喝吗?


编辑:  来源:http://www.qizhiwh.com  时间:2019-12-14 10:06

近年来,随着“民族时尚”的兴起,国内各大品牌纷纷从中寻找新的营销突破口。他们继续以“民族时尚”的理念进行品牌复兴和创新。通过新的创意和新的美学,他们不断地给我们带来惊喜,改变了年轻消费者心中的刻板印象。
 
健力宝作为一个拥有35年历史的饮料品牌,被誉为“东方魔水”,是一代人的光辉回忆。它是一种由中国人自主研发的碱性电解质饮料,在洛杉矶奥运会上广受欢迎。它是当之无愧的国家饮料。
时过境迁,健力宝紧跟时代潮流。在民族大潮兴起的背景下,通过一系列创新的趋势营销,实现品牌的完美转型升级。
 
12月9日,健力宝跨境故宫博物院正准备就“故宫中国节”项目开展为期三年的合作。每年春节、端午节、七夕和中秋节都会推出相应的文化创意产品。
 
一个是有35年历史的民族运动饮料品牌,另一个是有600年历史的中国文化最大的IP。双方都是在中国人心中留下良好印象的文化品牌,这无疑可以创造出一个灿烂的火花。
 
这次跨境合作率先推出了一个关于紫禁城品牌起源和文化IP的预览视频剪辑。
 
“龙”是中华文化的象征,已成为传统文化的凝聚和积淀。说到紫禁城,故宫就和紫禁城里的龙联系在一起。作为中国文化的后代,龙是强大、敏捷或雄伟的。这种自信和自豪感,也与中国文化的后继者一起起飞,走向世界。
 
健力宝作为一个优秀的民族品牌,35年来为中国体育事业做出了巨大贡献,见证了这条龙在中国的迅速崛起。同时,健力宝也承载着奋斗永不放弃的精神。
 
故宫和健力宝的会面可以说是一个想法的巧合。通过双方的资源,我们可以以新的形式展示和传播中华优秀传统文化,传递中华精神,展示中华文化的自信。
 
目前,第一款跨境产品“祥龙纳吉罐”已经面世。健力宝以乾隆龙袍为灵感,创作了香龙纳吉罐。穿着健力宝的“龙袍”,很抢眼。
在设计上,祥龙图案是产品的主要视觉元素,辅以蝙蝠图案、祥云图案、火焰图案等传统图案,充分融合了古代传统文化和现代艺术手法,使传统视觉元素变得时尚、华丽、吉祥。
 
据了解,春节期间,健力宝将陆续推出以“中国新年大典、吉祥新年”为主题的体验活动,并以人们喜爱的形式开展“故宫中国节”活动。
 
事实上,今年早些时候,健力宝推出了三款文化缸,与新一代插画家深入合作,在缸身上印制了锦鲤保镖、昭彩熊猫和中国制造三幅插画,与经典和潮流碰撞。
 
此外,健力宝还使用了新的广告语“这就是中国健力宝”。健力宝作为一个拥有35年历史的国产品牌,找到了与年轻人沟通的最佳途径,即打造具有文化底蕴的“民族潮流”品牌,实现品牌创新和复兴。
 
 



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