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让色彩"说话"!平面设计中的色彩表达

企智文化  2017-07-07  点击:113

       在设计中,色彩是被设计师们精心提炼出来的,是在有限的空间里以最佳的色彩表达来诉说着设计师的意念。当人们首次接触一件设计作品时,最先获取其注意力的,就是作品的颜色,其次是图像,最后才是文字。色彩给其印象特别强烈,所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念。

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了解色彩语言的心理


       色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激,对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色的环境中,人的情绪会兴奋冲动、血压有所升高、脉搏会加快。而在蓝色的环境中,情绪较沉静、脉搏会减缓。有的科学家则发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色的反应是警觉,对蓝色的反应是放松。这些种种的实验结果告诉我们色彩对人的心理影响。

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色彩的物质性导致的心理错觉

       冷色和暖色是依据心理错觉对色彩的物理分类,而对颜色的物质印象大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙黄色光,本身有暖和感,所以照在任何地方都有温暖感。相反波长短的蓝、紫色光有寒冷之感。在室内我们打开白炽灯,再关掉并打开日光灯,就会明显的感受到色彩给我们带来的心理错觉。然而冷暖之感并非来自物理上的真实温度,而是与我们的视觉和心理联想有关。

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       生活中我们需要冷色和暖色,在色彩的表现上也是如此。冷色和暖色除了在温度上的不同感觉以外,还有重量感、温度感等。譬如,冷色有偏轻、稀薄的感觉,暖色偏重、有密度强的感觉。两者相比较,冷色的透明度更强,暖色则较弱;冷色显得湿润,暖色显得干燥;冷色有远的感觉,暖色则有迫近感。若在一个很大的空间里想使它看起来不那么大,就可以在它的四壁涂上暖色,这样空间就会有被缩小感。

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       除去冷暖色系具有明显的心理区别以外,色彩的明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。一般来说,颜色的重量感主要取决于色彩的明度。暗色给人以重的感觉,明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象。如淡的亮色使人觉得柔软,暗的纯色则有强硬的感觉。

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色彩的表情

       人们之所以感觉色彩的丰富是因为他们能感受到色彩的情感。人们长期的生活在一个色彩的世界里,积累着许多的视觉经验,一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时,就会在人的心理上引出某种情绪。这种色彩和情绪的共鸣我把它称为色彩的表情。

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       无论是有彩色还是无彩色,它们都有自己的表情特征。每一种色相的纯度和明度发生变化时,或者处于不同的颜色搭配关系时,颜色的表情也就随之而变化了。

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       红色是强有力的色彩,是热烈、冲动的色彩。橙色是十分活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色彩,它使我们联想到金色的秋天,丰硕的果实,因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。

       黄色是亮度最高的色,在高明度下能够保持很强的纯度。黄色的灿烂、辉煌,有着太阳般的光辉,因此象征着照亮黑暗的智慧之光;黄色有着金色的光芒,因此又象征着财富和权利,它是骄傲的色彩。

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       绿色很宽容、大度,无论蓝色还是黄色的渗入仍旧十分美丽。

       蓝色是博大的色彩,是天空、大海的颜色,蓝色也是永恒的象征。

       黑白两色是极端对立的色,然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言语的共性。黑色与白色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀,都具有不可超越的虚幻和无限的精神,黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。

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灵活应用色彩构成


       色彩构成运用是门学问,它在设计中占的位置非常重要。蔡启仁曾说,一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。在这三个元素中,以色彩较为重要。

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       色彩的分类。色彩分为原色、间色、复色、补色四类。 原色,我们所见的各种色彩都是由三种色光或三种颜色组成,而他们本身不能再分拆出其他颜色成份,既被称为三原色。光学三原色分别为红、绿、蓝。将这三种色光混合,便可以得出白色光。如霓虹灯,它所发出的光本身带有颜色,能直接刺激人的视觉神经而让人感觉到色彩,我们在电视荧光屏和电脑显示器上看到的色彩,均是由三原色组成。

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       间色,即由两种原色调配混合而成的颜色。如红与黄配为橙色,黄与蓝配为绿色,蓝与红配为紫色。 复色,即是由两种间色调制而成的颜色。如橙配绿为橙绿色等等。 补色,即是指原色中的一种再间色,或者和复色相配而出现的色。如红与绿、黄与紫、蓝与橙。 以上四种色,依次又称之为第一次色(原色),第二次色(间色),第三次色(复色),复色也可以叫做再间色。

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色彩的三要素

       三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。色相表示色的特质,是区别色彩的必要名称,例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系,只是纯粹表示色彩相貌的差异。纯度即是色的饱和度。具体来说,是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某种颜色不含有白或黑的成份,便是纯色,彩度最高。如含有越多白或黑的成份,它的彩度亦会逐步下降。明度表示色彩的强度,也即是色光的明暗度。不同的颜色,反射的光量强弱不一,因而会产生不同程度的明暗。

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色彩的性质和对比


       色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩,以及色彩的明与暗、强与弱,即说明了色彩的性质,而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映,是一种感觉对比。并且在这些对比中,冷暖对比最响亮;补色对比最鲜明。准确的补色关系,会产生由鲜明的色彩感建立的稳定的色彩效果。它使对比的色彩显得协调、舒适。而这些色彩的对比都具有强烈的视觉效果,极富有宣传性。 

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色彩的节奏

       节奏是构成画面形式感的重要因素,体现在画面上则有许多变化,如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等,这些矛盾双方的交替变化,并不是简单的重复,而是多种形式的节律运动,它既有重复、又有发展,各个方面互相制约、互相推进、体现了自然的和谐。从画面效果看,有激烈的,有平稳的,有快乐的,有忧郁的等。各种不同的色彩,为体现同一主题组成有机整体,融合在节奏的律动之中。  

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学会色彩创新

       有些设计,在色彩运用上力求大胆创新,它推翻了一切色彩的基本定律,在视觉上会产生颇为震撼的效果,但我们还是不得不问,这个做法是否必需?构思色彩时,最起码要让色彩表现到作品的特质,譬如一张宣传某种新食品的海报,便应该尽量用鲜明的色彩去引起观众的食欲,但如果只为吸引注意,而采用极端大胆、反传统的颜色,这种纯粹为大胆而大胆的做法,是否可取?

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       让我们还原基本步,回到创作意念的阶段。之前提过的设计三元素:色彩、图像、文字,全部都只不过是一个设计的外表,一个设计的真正灵魂其实来自设计师的创意。没有意念的色彩设计,无异于一具空有漂亮外表的生命,在最初目睹的一刻,或许会吸引住周围的目光,但观众能否长期记得这个设计,却很成疑问。只有把创作意念融入色彩设计中,整个设计才有灵魂,那些颜色才晓得向观众传情达意。

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       “物在灵府,不在其目,故得于心、应于手”。要想真正提高色彩的审美能力和创新意识,重在用心去理解和思考,不在于技巧的重复和堆砌。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界,千变万化的色彩配搭令人着迷。同样,一个成功的色彩设计,它拥有生命力,就可以感染观众情绪。设计师对色彩运用多作深入的了解和研究,定可设计出更精彩的作品。

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