• banner1
  • banner2
  • banner3

策划报纸硬广告时应该注意什么呢?


编辑:  来源:http://www.qizhiwh.com  时间:2019-11-02 15:42

报纸硬广告的主要功能是传递信息。由于其形式直白,可信度低于软文,在策划报纸硬广告时应注意的问题
 
 
报纸硬广告的设计相对容易,版面的选择也有一定的自由度。同一广告内容可以在同一份报纸上多次刊登但报纸硬广告的主要功能是告知信息。由于其形式直截了当,其公信力不如软文章。在报纸上刊登硬广告应考虑以下因素:
 
一、布局大小
 
大版面的广告效果自然优于小版面,但版面越大,成本就越高。综合分析,一般情况下,1/3柱的布置是比较理想的选择,1/2柱有点浪费,1/4柱略显吝啬。
 
2、所在专栏
 
同一大小、同一图案的广告放在同一份报纸的不同栏目上,广告效果差别很大。在可选情况下,尝试选择目标患者喜欢阅读且广告较少的列例如,对于女性患者,可以选择大多数女性喜欢阅读的页面,如情感、文艺、娱乐、生活等;对于男性患者,可以选择经济、体育等页面;对于年轻人,可以选择时尚、电子信息等页面;对于中年人,你可以选择健身和生活的页面。
 
三。颜色
 
彩色版的视觉冲击力强于黑白版,更能体现医院的实力。广告效果应该更好,但彩色版的价格也比黑白版高。在预算许可的前提下,尽量选择广告的彩色版本。
 
四。元素
 
报纸硬广告的三大要素是标题、文字和形象
 
●标题应新颖、独特、简洁,尽可能吸引目标患者的注意力,追求“无惊喜、无结尾”的标题;
 
●语言应简洁、清晰、果断,并注意表达技巧不仅要用“吝啬”的笔来解释细节,而且不应缺少医院名称、联系电话、地址(网站)、优势等必要信息。将技术/设备的优势提炼为5-8种短语言,每种语言概括为2-4个字,并分别列出优势,方便读者一里外突出;
 
●虽然图像的信息含量很低,“浪费”了宝贵的版面,但图像不仅是吸引眼球的首要因素,也是体现医院实力的一种方式。一个有合适图片的彩色广告能吸引更多的人注意到这个广告。同时,看广告的人也会对医院更有信心。
 
一般来说,硬广告中的图片占据了广告空间的一半左右形象应反映广告内容的氛围、健康和联想关系。如果同一份报纸上有很多不同的广告,建议每张图片都来自一个图片系列,这有助于形成一个特定的医院视觉联想,也就是说,每当病人看到图片系列中的图片,他们自然会想到我们医院。
 
5。设计要点
 
●尺寸不能太小;
 
●广告“亮点”突出,与营销切入点一致;
 
●标题引人注目,令人震惊;
 
●布局简洁,字数不宜过多;
 
●设计简单,线路清晰;
 
●课文内容不应过于专业,应切中要害,通俗易懂;
 
●广告的内容、形式、主题相互配合,内涵统一,连贯性强;
 
●广告目的应单一明确,信息内容不应过于繁杂。
 



上一篇:如何在预算有限的情况下投放户外广告

下一篇:怎样设计户外LED大屏才能更吸引观众?